[Ag-soziale_marktwirtschaft] Werbung radikal regulieren – Wer möchte mitarbeiten?

[patrickfink <patrickfink AT news.piratenpartei.de>]

Schädliche Werbung regulieren – Wer möchte mit an einer Petition 
arbeiten?

*1. Das Problem*
Werbung in der U-Bahn, an Hauswänden, auf der Freibadwiese, über dem 
Pissoir, auf Treppenstufen, Fußballstadien, Aufzug, Schulfluren, 
Flugzeugsitzen und überall befiehlt uns den ganzen Tag über dieses oder 
jenes zu tun und zu kaufen und dadurch schöner, glücklicher oder besser 
zu werden.

Werbung beeinträchtigt ganz unbewusst unser Selbstwertgefühl, gerade 
weil sie uns überall den ganzen Tag über umgibt.
Dabei hat die einzig sinnvolle Funktion von Werbung, uns über nützliche 
Produkte zu informieren, in unserer Überflussgesellschaft ihren Sinn 
verloren. Werbe-Macher arbeiten heute mit sehr ausgefeilten und teilweise 
psychologisch erforschten Methoden daran, unseren Verstand zu hintergehen: 
wie jeder beim Anblick der nächstbesten Duschbad-, Eiscreme- oder 
Auto-Werbung merken wird, indem sie unsere Emotionen reizen. Sie spielen 
auf unser angeborenes Konkurrenzverhalten an (Autos) oder laden zeichnen 
die Haut des Models für Body-Lotion am Computer künstlich weich. 
Manchmal lügen sie auch einfach ganz dreist: Nahrungsmittel in 
Werbefilmen sind meistens kunstvoll gestaltete Holzattrappen, da echtes 
Essen nie so perfekt aussehen würde.

Werbung ist in gesättigten Märkten wie es die meisten 
Verbrauchsgütermärkte in Europa sind außerdem eines der wenigen Mittel, 
mit denen die Unternehmen ihren Absatz, also Marktanteile vergrößern 
können.

Werbung verführt uns, Geld für fragwürdigen Nutzen auszugeben 
(„X-Klingen-Rasierer“) statt es gründlich überlegt in wahrhaft 
sinnvollere Produkte (ganz individuell!) zu investieren und beeinflusst 
unser Selbstwertgefühl durch das Vorspielen von falschen und erlogenen 
Vorbildern (Models).

*2. Lösungsvorschlag (Skizze)*
Lasst uns auf einen Gesetzesentwurf hinarbeiten, der ähnlich wie für 
Alkohol- und Tabak heute schon Werbung sehr stark reguliert. Ebenso wie 
diese Werbe-Regeln sollten wir unsere direkt auf europäischer Ebene 
einbringen, allein schon um anderen Ländern den Aufwand zu ersparen. Das 
Gesetz soll nun k e i n totales Verbot werden, sondern eine intelligente 
Lösung für das Problem der Kommunikation „Produktnutzen -> 
Konsument“. Wie noch genauer zu diskutierenden Kategorien des Gesetzes 
wären:

_a) Die Gestaltung von Werbung: _
Reine Information (z.B. ein nicht nachbearbeitetes Foto und daneben ein 
schlichter schwarzer Text mit den Produktmerkmalen, keine Musik oder 
Dramaturgie etc.)

_b) Die Veröffentlichung von Werbung: _
Nicht mehr im öffentlichen Raum (also wie oben aufgezählt), auch nicht 
mehr so penetrant zwischen Medienangeboten, also Zeitungsseiten oder 
Fernsehsendungen). Eher sind „Konsumenten-Informations-Angebote“ zu 
konzipieren, die gebündelt und nach fair-informativen 
Gestaltungsrichtlinien eben neue Produkte vorstellen, z.B. am Ende einer 
Zeitschrift. (Natürlich ist diese neue Form der Werbung für den 
Werbekunden, also das produzierende Unternehmen weniger attraktiv als die 
alte Form direkt auf der Seite mit dem journalistischen Artikel, aber da 
ihm genau wie seinen Konkurrenten nichts übrig bleibt außer dieser Form 
(allgemeines Gesetz!), wird er trotzdem weiter inserieren. Ein neues 
Gleichgewicht bei erhöhtem Nutzen für den Konsumenten.)

*3. Organisation*
Ein Online-Team mit einer eigenen Arbeitsplattform (pad) sollte die 
Schaltstelle sein. Neben einem großen Team mit allen sollte ein Kern-Team 
entstehen, das sich auch gelegentlich treffen kann.
Aufgaben allgemein:
(1) Recherche bisheriger strenger Werbe-Regulierung in anderen Ländern 
(z.B. Buenos-Aires-Stadt, s.u.)
(2) Recherche von Kooperationspartnern (NGOs etc.) – auch in der dt. und 
europ. Politik
(3) Konsultation von Fachanwälten für den Gesetzesentwurf bzw. 
Petitions-Entwurf
(4) Vorbereiten einer PR-Strategie –gemeinsam mit den Koop-Partnern
(5) Petitions- bzw. Gesetzesentwurf
(6) Fundraising, Organisation und Durchführung der PR-Kampagne für 
Unterstützung in der Bevölkerung
(7) Einbringung ins Parlament

*4. Beispiele*
Sind zu recherchieren – ich weiß von sehr strengen Regeln in 
Südamerika, aber wir gehen wohl mit gutem Beispiel voran.

*5. Herausforderungen:*
_Medien: _
Die Medien, darunter auch Qualitätsmedien leben zu einem guten Teil von 
Werbeeinnahmen – hier müssen wir intelligente Lösungen erarbeiten. 
(Dass allerdings problematische Medienangebote wie RTL2 
Finanzierungsschwierigkeiten bekämen ist ein willkommener Nebeneffekt, 
der aber noch zu diskutieren wäre.)
_Politik: _
Auch Parteien leben heute selbst zu einem guten Teil von Werbung – auch 
hier müssen wir intelligente Lösungen finden, um mit den großen 
Parteien zusammen ein Gesetz beschließen zu können.
_Wirtschaft: _
Wie erwähnt lebt die Konsumgüterindustrie von der Werbung, sie wird also 
ihre gesamte Money- and Brain-Power gegen uns aufbringen – insbesondere 
werden auch die Werbeagenturen um ihr Leben kämpfen, jeder Designer, 
Texter, Stratege wird wohl seine letzten Energiereserven anzapfen um gegen 
ein weitreichendes Werbeverbot zu kämpfen.

(Angehängt 3 Impressionen. Die ausgeschnittene Stadt-Werbung stammt aus 
dem Projekt CityWipeout von Pasi Kolhonen - 
http://www.we-make-money-not-art.com/archives/2006/06/-wwwsaumadesign.php)